Le vin et Internet, c’est une grande histoire d’amour. Elle est même plutôt naissante tant les acteurs de la filière redoublent d’efforts en ce moment pour se rapprocher des amoureux de vin, les “winelovers” sur la toile. Pour y voir plus clair, une récente conférence menée par l’agence de communication spécialisée dans le vin : SOWINE, a eu lieu. Voici le compte-rendu des tendances du digital et du vin avec le public français.
Les Français et le vin
Il faut qu’on vous le dise de suite : les Français adorent le vin ! En effet, ils sont nombreux selon l’étude de SOWINE / SSI, à témoigner un véritable intérêt pour cet univers. Mais le point noir est qu’ils s’avouent souvent néophytes (55%) et désireux d’en apprendre plus. C’est à nous vignerons et acteurs de la filière de les aider à augmenter leurs compétences en la matière. Ces Français sont néanmoins soucieux de s’informer avant d’acheter un vin, ce qui est une bonne chose pour ce monde, puisque cela témoigne d’une réelle importance de choisir le bon flacon. L’entourage est le premier canal de renseignement (52%), bien devant les professionnels. Il est vrai qu’en général, nous faisons plus confiance à des personnes objectives afin de réaliser nos choix. Être impartial, c’est ce que nous tentons de réaliser au maximum dans nos articles de blog, chaque semaine, afin de vous apporter l’information la plus fiable.
Au niveau de la consommation de vin, aussi ici il y a une bonne nouvelle ! 61% des Français affirment adorer le vin et le privilégier (avec modération) comme boisson alcoolisée, devant la bière.
L’influence des technologies digitales dans le monde du vin
Il apparaît dans cette étude que la dégustation de vin est une activité que les Français aiment bien partager sur les réseaux sociaux : il sont en effet 25% à le faire, proportion encore plus grande chez les 18-25 ans. Cela montre que le vin n’est que partage de bons moments avec son entourage. Ils sont aussi nombreux à avoir consulté un réseau social spécialisé dans le vin, puisque 41% des répondants affirment l’avoir fait. Certains achètent même du vin ensuite.
Si la gastronomie attire de nombreux lecteurs de blogs, le vin n’est pas en reste. D’ailleurs, il s’agit de deux sujets totalement complémentaires ! Ce qui est tout à fait réjouissant, c’est la confiance qu’apportent les lecteurs à ce support : 85% expriment apporter une grande confiance aux conseils qu’ils y trouvent. Au niveau des applications, ils sont 33% à en posséder une dédiée au monde du vin, chiffre très encourageant ! D’ailleurs les achats par mobile représentent 30% des achats de vin.
Quels enjeux pour l’avenir du digital dans le vin ?
Il est l’heure de se poser au regard de ces résultats et de se projeter dans le futur. Et SOWINE nous apporte quelques clés quant aux actions à réaliser dans l’année à venir. Ce qui apparaît clairement, c’est la notion de prescription pour toucher ces nombreux néophytes qui composent le panel de Français. Il faut leur apporter des informations véritables et se rapprocher d’eux par la même occasion. Les médias sociaux, comme notre page Facebook, peuvent servir à ceci. Les sites Internet de vente doivent aussi aller dans la même direction et faire participer le consommateur ! Enfin, il faut, pour les acteurs de la filière se pencher sur le cas de la mobilité et penser à se rendre accessible même sur mobile.
Voici donc les grandes lignes des tendances du digital et du vin.
