Magasins Nicolas : histoire d’une success story

C’est l’histoire d’un mec. Un parisien qui décide de lancer sa propre affaire en 1822, un an après le décès de Napoléon. Louis Nicolas est le premier à proposer aux particuliers la vente du vin en bouteille et non à la mesure. Il propose ensuite la livraison avec poussettes puis triporteurs. L’idée plait, les publicités originales fonctionnent et les ouvertures se multiplient principalement autour de Paris. 78 ans plus tard, en 1900, la marque compte déjà 40 enseignes. Et de ne pas s’arrêter en si bon chemin. 38 ans plus tard, Nicolas dispose de 138 boutiques.

1984 marque un tournant avec le rachat de l’entreprise par Rémy Martin, l’une des plus grandes maisons de cognac qui appartient depuis 2011 au groupe de spiritueux Rémy Cointreau. 4 ans plus tard, Nicolas change de main pour atterrir chez le Groupe Castel, l’un des premiers producteurs de vins français au monde.

Depuis Nicolas a fait un bon bout (de bonhomme de chemin) notamment sous l’impulsion de sa nouvelle maison mère qui ouvrira pas moins de 300 boutiques entre 1988 et 2012. Nicolas sort de l’île-de-France pour s’établir aux quatre coins de la France.

En 2014, on recensait 488 magasins implantés dans six pays : en France bien-sûr avec tout de même 466 points de vente, mais également chez ses voisins belge et britannique, au Maroc, au Liban et même en Russie.

A l’intérieur de ces vrais cavernes d’Ali Baba, les clients auront (l’embarra du) le choix parmi 300 références sélectionnées par l’entreprise. Le responsable du magasin constituera le reste de la collection en piochant dans un catalogue de 1200 crus pré-sélectionnée par la marque. Depuis 1995, la marque propose également une gamme de vins de pays baptisées « Les Petites Récoltes ». Proposés à prix doux, les breuvages sont assemblés dans les centres de vinification du groupe à partir de différentes cuvées produites sur place.

Malgré son succès, l’enseigne ne s’est jamais endormie sur ses lauriers en lançant régulièrement de nouveaux projets. En plus de sa gamme de vins mono-cépage (les Grains de cépage) et ses P’tit Fût, Nicolas a ainsi créé une box dont nous vous parlions dans un article dédié au sujet !

En 2022, Nicolas aura 200 ans. En attendant, nous lui souhaitons une longue vie et de « Joyeux 193 ans ! ».